Talvez pela empresa desconhecida ao grande público ou pelo ingrato horário que foi divulgada (sexta-feira à noite, quem lê notícia de tecnologia?), uma nova compra do Google repercutiu menos do que devia.
Fora a quantia - quase o dobro dos US$ 1,65 bilhão gastos com o pop YouTube -, a aquisição da DoubleClick por nada menos que US$ 3,1 bilhões indica um novo passo do gigante (também) da propaganda online para aumentar sua fatia.
A competição era tamanha que a Microsoft, recém-entrada com uma mão na frente e outra atrás, alegou violações de negociações na compra, a maior já feita pelo Google, nesta segunda.
A compra aumenta a rede de grandes companhias que vendem anúncios pelo Google, além de potencializar o setor de banners do gigante de buscas para bater de frente com o Yahoo - única categoria onde este ainda levava vantagem.
Haverá mais anúncios, o que tornará os leilões do AdSense ainda mais competitivos com a entrada de grandes empresas. Haverá integração de ferramantas dos diferentes tipos de propaganda online, como os bons e velhos relatórios de entrega de banner unificados aos de links patrocinados.
E, mais que isto, haverá mais dinheiro no bolso do Google - juntos, fundadores e o CEO do Google valem mais que Bill Gates.
Pra entender melhor a crescente ferocidade do mercado de publicidade eletrônica, duas sugestões: vá primeiro ao excepcional “The Quest for the Perfect Online Ad”, de Paul Sloan, e depois a “How Yahoo Blew It”, em que Fred Vogelstein explica como o mercado de anúncios online escapou das mãos do Yahoo.
Update: Sílvio Meira também escreve sobre o tema, focando na “vitória” do Google sobre Yahoo e Microsoft na compra.
Já o analista David Hallerman escreve para o e-Marketer sobre um possível monopólio do Google no mercado de anúncios eletrônicos.
Achou US$ 3,1 bilhões muito? Só o mercado dos EUA de publicidade online vai movimentar US$ 19,5 bilhões - o faturamento do Google será o dobro do que ele gastou.
Veja o excepcional gráfico abaixo pra entender o problemão de Yahoo e Microsoft.
Dá pra entender por que até o Google Brasil pode se dar o luxo de cogitar a compra de um PlayStation 3?
2 comments ↓
E foi numa sexta-feira 13.
Na semana que passou eles fecharam o 1º tri com US$ 1 bi de lucro líquido! Ainda vai rolar muita coisa… em agosto, mês do cachorro louco, pode ser que eles anunciem alguma aquisição. Possivelmente na Coréia!
é. neste ritmo, eles vão anunciar a compra da Coréia. ou a compra de uma usina de enriquecimento de urânio para competir com o Kim Jong Il.
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